品牌个性：为合适的人做合适的公司

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当然，品牌个性策略的成功取决于公司如何管理其品牌。一个处理不当的品牌也可能会导致顾客流失！ 这就是我们编写本指南的原因。下面，我们解释品牌个性策略的微妙细节，包括最佳品牌个性特征和一些品牌个性示例。但首先，让我们从更彻底的品牌个性定义开始。 品牌个性定义 品牌建设比初学者想象的要复杂得多。从视觉识别到概念化，它有很多不同的方面。品牌个性是品牌塑造的一个具体方面，关系到您的品牌如何给消费者，特别是您的目标客户群留下深刻的印象。 把你的品牌想象成一个活生生的、会呼吸的人。如果你在聚会上遇见他们，你会怎么看他们？您会认为它们迷人且有趣，还是显得古板且无聊？也许您的品牌是更严肃的类型，但这是否使它们比派对品牌更值得信赖？聚会结束后，你们想再次见面吗？ 这就是品牌个性：人们如何看待您的品牌，无论这种看法是否合理。好消息是，就像一个人可以盛装打扮并展现出最好的一面一样，您的品牌也可以积极改善人们的感知方式。这就是品牌个性策略的本质。 品牌个性的重要性 毫无疑问：品牌个性至关重要。在成本或可用性等所有其他方面相同的情况下，消费者总是会选择他们喜欢的品牌而不是他们不喜欢的品牌。品牌个性营销的中心目标是与客户建立这种个人联系。 当然，严格意义上的商业方面（比如定价）也会影响人们对你的看法——毕竟，谁不喜欢能为他们省钱的人。但是，还有一整套独立的情感机会来展示公司的个性：外观、语气和在线形象等等。

在设计企业品牌个性时，公司必须始终考虑他们的营销对象。没有单一的“最佳”品牌个性；这完全取决于他们的目标客户群。与中年高收入者合作的品牌人物类型对于可支配收入较少的 Z 一代来说不会有效。 当您阅读下面的具体内容时，请记住这一点。根据与目标消费 卢森堡手机号码列表  者产生共鸣的因素来选择您的品牌个性特征。您的整个品牌策略应该从理想客户群的品味和偏好开始进行逆向工程。如果你能赢得他们的心，你就能赢得销售。 品牌个性框架：5 个基本部分 在这里，我们概述了构建您自己的品牌个性模型所需的必要组件。您在每个领域做出的不同选择决定了您可以创建的不同类型的品牌个性，因此请针对您的特定市场做出最佳决策。 请注意，这些与我们之前讨论过的更一般的品牌元素略有不同。当然，存在一些重叠和共同点，但在大多数情况下，以下领域更多地关注感知和影响客户，而不是品牌的其他方面。 1. 标志 您的徽标是您品牌的形象。标志不仅仅是卡通吉祥物和令人难忘的图标；遵循图形设计原则，颜色、形状和排版的每一个选择都会影响观众对您公司的解读，甚至是在潜意识中。 最重要的是，您的徽标是整个品牌的锚。每当有人看到您的徽标时，他们都会将其与您的整个公司联系起来，总结过去的经验、之前的推广活动以及您的产品或服务可以解决的他们自己的个人痛点。这就是为什么在您的徽标上进行额外投资是值得的。



它不仅仅是您品牌的象征，而且是您的整个营销策略。 2. 语气 尽管您不会经常与目标客户面对面交谈，但您在书面材料中使用的语气对于您的品牌印象如何是一个重要信号。从网站文案到社交媒体帖子再到博客文章，您希望您的写作能够反映独特的、甚至是人的声音。 您的品牌语气决定了是否添加表情符号、是否开玩笑或是否使用俚语等因素。考虑目标客户的偏好以及最适合您的品牌个性类型的内容。 最重要的是，保持一致性。您希望在您的网站、广告、社交媒体上使用相同的语气——每次交流时，真的。否则，这种不一致会让你的受众很难弄清楚你是什么类型的品牌。 3. 配色方案和视觉风格 选择品牌的视觉风格不仅仅是选择您最喜欢的颜色。根据色彩理论和视觉设计心理学，不同的颜色和形状都会对观看者产生潜意识的影响。有没有想过为什么大多数快餐连锁店选择红色和黄色作为他们的品牌？ 您的配色方案和视觉风格在网页设计、产品设计、包装、商品和店内装饰中发挥着重要作用。在正确的人手中，这是一个很好的品牌机会：视觉风格是影响人们如何看待你的捷径。但充分利用它们需要一些专业知识，因此如果您遇到困难，请考虑与专业设计机构合作。 4. 外展 如果没有人看到，拥有令人惊叹的品牌个性又有什么用呢！外展对于品牌推广和吸引客户同样重要。然而，有数百种不同的途径可供选择，您必须确保投资于那些能带来改变的途径。简单来说，就是去你的目标客户所在的地方。 在哪里做广告、在网上说什么以及网站的可访问性等选择都会影响您给新访问者留下的印象。您如何公开展示自己的决定直接影响人们对您的看法，更不用说它如何影响您的整体品牌知名度了。