如何衡量新聞關係的投入？

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ROI「投資報酬率」的縮寫，在葡萄牙語中意為「投資報酬率」。它是用來計算投資相對於成本的效率和獲利能力的指標。換句話說，投資報酬率是一種衡量投資與初始投資金額相比產生多少財務回報的方法。


投資報酬率不僅量化新聞關係活動的成功，還指導未來的決策並確保其在組織內的持續相關性。

什麼是新聞辦公室？
它是一種公共關係策略  ，旨在建立並維持公司與媒體之間積極有效的關係。其主要目標是確保公司受到媒體和公眾的好評。

投資 新聞關係 意味著投資主動的溝通策略，能夠使公司在傳統媒體和數位媒體（例如報紙、雜誌、入口網站、部落格、社交網路等）中處於有利地位。

聘請新聞辦公室的好處
透過依靠該領域的專業人士，公司不僅有機會宣傳他們的訊息、產品或服務，還可以建立值得信賴的形象，使他們的聲譽更加穩固。

如何衡量新聞關係的投入？
計算新聞關係的投資回報對於評估所採取策略的 德國電話號碼 有效性至關重要。為此，需要衡量幾個指標，例如品牌在媒體中的曝光程度、傳播的關鍵訊息、出版物的覆蓋範圍、所使用來源的權威性、實現的數位相關性甚至廣告的等效性價值（AVE ），除了觀眾。

「新聞關係的投資報酬率對於公司了解其溝通策略的真正影響至關重要。透過計算投資回報，組織不僅可以評估直接的財務業績，還可以評估品牌建立、聲譽、支柱、產生潛在客戶和轉換客戶的有效性。這樣可以更聰明地分配資源，將投資引導到提供最大回報的領域，並根據需要調整策略以優化結果”，Trama Reputale Group 公共關係總監Sandra Bonani表示。

桑德拉·博納尼·特拉馬·科穆尼卡科
Sandra Bonani，Trama Reputale Group 公共關係總監。

了解新聞辦公室投資報酬率的措施
為了有效計算投資報酬率，必須觀察一些關鍵指標，例如：

1) 潛在客戶的產生與轉化
評估新聞關係行動對產生合格潛在客戶並將這些潛在客戶轉化為真正客戶的影響。

2) 標籤追蹤
監控與公司或其活動相關的主題標籤在社群媒體上的使用情況，以了解受眾參與度。

3）新聞與社群媒體監控
監控媒體（線上、印刷、電視、廣播）和社群媒體上對品牌的提及，分析公眾​​情緒、關鍵訊息的使用、採訪並確定改進的機會。

4）連結建設
衡量新聞關係行動對建立高品質連結的影響，這有助於提高網站在搜尋引擎中的權威。

5）訪客訪問追蹤
使用流量分析工具監控網站訪客的行為，確定新聞關係行為對產生合格流量的影響。

ROI-新聞辦公室
新聞監控的投資報酬率
新聞監控，也稱為剪輯，是新聞辦公室監控媒體中品牌提及的常見做法。在這種情況下，投資回報率可以透過獲得提及的數量和品質、出版物（受眾）的影響力以及對公眾對品牌認知的影響來衡量。



需要強調的是，計算新聞關係和公共關係的投資報酬率可能比簡單地衡量直接財務回報更為複雜。這取決於品牌的目標和用於衡量其成功的指標。此外，隨著時間的推移，必須擁有一個完善且一致的衡量系統，以便可以比較不同活動的結果並確定什麼最適合公司。

「透過實際展示新聞關係所產生的價值，公司可以確保決策者的持續支持，並確保這項職能始終融入組織的傳播和行銷策略中。簡而言之，投資回報率不僅可以量化新聞關係活動的成功，還可以指導未來的決策並確保其在公司內的持續相關性”，Sandra 補充道。

簡而言之，新聞關係的投資報酬率不僅僅是數字，它還涉及建立和加強品牌，這有助於公司在市場上的長期成功。

Trama Reputale 集團 28 年來一直是新聞關係和公共關係領域的專家，提供適合每個客戶特定需求的綜合企業傳播解決方案。

從識別媒體機會到管理形象危機，我們致力於幫助品牌實現其傳播目標並在主流媒體中脫穎而出。投資新聞關係，了解我們如何幫助您的公司取得應有的成功。