启动并运行 Google Analytics 4

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在本文中，我们将揭开 Google Analytics 4 的神秘面纱，深入探讨 Google Analytics 的新增功能以及它将如何影响您对用户及其行为的研究。 Play Next Unmute Current Time 0:06 / Duration 2:00 Fullscreen Backward Skip 10s Play Video Forward Skip 10s 内容： 接受全新版本的 Google Analytics（分析） 为什么使用分析数据进行用户体验？ Google Analytics 4 与 Universal Analytics 有何不同？ 如何开始使用 Google Analytics 4 预设报告 自定义报告（又名探索） 如何使用探索功能衡量用户行为 了解您的用户 参与和互动 导航和用户旅程 接受全新版本的 Google Analytics（分析） 多年来我一直在使用 Google Analytics (GA) 来帮助了解用户行为。我发现它非常有用，以至于我什至为 SitePoint 写了一本书，介绍如何使用分析数据作为用户研究的一部分。因此，当 Google 首次宣布发布 Google Analytics 4 时，我担心这对我的流程意味着什么。 Google Analytics 4是Google Analytics的全新版本，而不仅仅是增量版本升级。直到最近，每个人都在使用的 Google Analytics 版本是 Universal Analytics。该系统自 2012 年起就已实施，尽管多年来发生了变化，但核心报告系统和功能基本保持不变。



学习使用 JavaScript 编码 当我第一次开始使用 Google Analytics 4 时，它对我来说似乎 电话号码列表    完全陌生，我就是无法理解它。然后，当我接受这种变化时，我经历了悲伤的五个阶段的一个版本： 否认。我的第一个想法是忽略它并希望它消失。并非所有谷歌产品都能通过测试阶段，所以我希望它不会进入现实世界。 愤怒。由于 GA4 显然不会消失，我对这一举动感到愤怒。为什么他们计划彻底改变一个运行良好的工具？ 讨价还价。然后我开始希望 Google 能够继续支持 Universal Analytics 作为替代方案。不过，这种希望并没有持续多久，谷歌很快宣布将于 2023 年 7 月“淘汰”Universal Analytics。 沮丧。抑郁这个词可能太重了，但我对失去用户研究工具包中的一个重要工具感到不安。某种程度的数据分析在我几乎所有的研究项目中都发挥了作用，但现在它受到了威胁。 验收。最后，在极不情愿的情况下，我接受了 GA4 将继续存在的事实。我留出了一些时间来尽可能地学习这个新工具，以便开始在我的工作中使用它。





最终，我对 GA4 作为用户研究工具的潜力感到惊喜。作为一个不情愿地转向 GA4 的人，我想说服您迈出这一步。本文中的提示应该可以帮助您入门。 为什么使用分析数据进行用户体验？ 在具体讨论 GA4 之前，有必要先介绍一下为什么我认为分析应该在用户体验和用户研究工作中发挥作用。 良好的用户体验基于证据。这通常是定性（定性）证据，例如可用性测试的观察结果或现场研究的结果。然而，仅使用定性证据意味着忽略您可能可以获得的大量定量数据。 定量（quant）数据主要是数字并且可以测量。定量用户体验数据的主要来源之一是网站分析，它甚至比定性证据更有说服力。定性和定量齐头并进，可以全面描绘整体用户体验。 在定性研究中使用定量数据有几个优点： 由于定量数据不太主观，您的分析可以提供无可辩驳的事实。 虽然定性研究需要时间，但分析数据通常很容易获得并且可以快速给出结果。 分析数据具有​​独特的洞察力，因为您将拥有大量可供分析的数据，这意味着您可以根据数千名用户的经验做出决策，而不是纯粹依赖与少数用户的交谈。 如前所述，定量分析通常与其他用户研究方法很好地结合起来，以全面了解用户体验。 最后，分析提供了一种有效的方式来以利益相关者可以理解的方式展示您的发现。 在确定了在研究过程中纳入定量分析角度的诸多优势之后，让我们看看 GA4 与当前版本的 Google Analytics（分析）有何不同。