建立话题权威的分步指南

RakibulIslamm

话题权威可以让你展示为什么有人应该向你购买产品。通过这样做，您可以与 Google 建立信任和权威，鼓励搜索引擎将您和您的网站视为值得排名的主题权威。

要成为最权威的网站，您必须涵盖竞争对手的所有内容以及更多内容。另外，您希望创建不同类型的内容来吸引受众（视频、指南等）。这就是为什么您会在本文中找到长篇内容、许多标题、图像和视频。

一旦您的网站开始看起来更权威、更有帮助，那么当 Google 认为您的网站拥有最有用的信息时，为什么会优先考虑竞争对手的网站呢？

要记住一件关键的事情：当在 Google 上排名并在算法中赢得青睐时，您需要在内容中使用关键字。当您将策略集中在创建高质量文章时，您必须警惕关键字蚕食。

还有我所说的局部蚕食。为了战略性地建立主题权威，您需要知道如何有效地构建您的内容架构。我现在将逐步引导您完成该过程。

1. 研究你的主题。
在制定内容策略之前，您需要研究您的主题。您正在寻找买家在 Google 中输入的搜索词来解决他们的问题。

在这里，您可以使用Moz 的关键字浏览器等关键字工具。输入关键字（或您的主题）并查看建议的内容。您将准确地找到在 Google 中搜索的术语，以便您可以在您的内容中使用它们并对其进行排名。

让我们用编织这个话题来说明这一点。

Moz 关键字研究工具中关键字“如何开始编织”的结果
Moz 分享关键字建议，其中许多可以构成您的内容策略的一部分。请记住：涵盖所有相关主题有助于建立主题权威。

Quora和Reddit等社交媒体网站也很有帮助。在这些网站中，您可以查看受众正在进行哪些讨论。您可能会遇到他们的痛点、疑问和买家的担忧，您可以在内容中解决、回答或安抚这些问题。

最后，我最喜欢的，人们也问（PAA）。想知道您的观众在问什么吗？里面有大量的信息！

Google 上“人们也提问”功能的屏幕截图，显示了与主题权威相关的问题
AlsoAsked等工具可以轻松处理 PAA，让您能够以具有视觉吸引力的分层结构查看 PAA 数据。在任何领域都有很多机会建立话题权威。就以针织为例吧！

“AlsoAsked”工具显示与关键字“knitting”上的 People Also Ask 片段相关的问题
2.创建支柱和集群
研究您的主题时，根据受众正在搜索或寻找的内容规划出您想要创建的每一个内容。我喜欢在大型 Excel 电子表格或 Google 表格中执行此操作。

记下您将在一个单元格中创建的内容；在它旁边，列出焦点关键字和所有支持关键字。

您将涵盖内容中的每一个查询或问题。

然后，您将致力于为这些片段分配关键字。这是防止关键词和（我称之为）主题蚕食的关键步骤。

3. 使用 SERP 分析将关键字映射到内容片段。
在映射关键字时，很容易假设每个关键字都需要自己的页面。以针织为例：如果您 挪威电话号码表 仔细研究关键字建议，您可以找到“什么是针织”（590 次搜索/月）和“针织历史”（480 次搜索/月）。




对 SERP 的快速分析表明，这两个关键字在同一页面上使用的 SERP 中表现良好。你不需要写两篇文章。两篇文章可能会导致我所说的主题蚕食。

这是搜索“什么是针织”时 SERP 的屏幕截图。

带有灯箱的 Google SERP 的屏幕截图，展示了主题权威如何帮助排名
可持续时尚系列排名第二，考虑到他们正在与维基百科竞争，这可能是他们能达到的最佳排名。从标题标签中，我们可以看到文章的目标关键词是“什么是编织”和“编织的历史”。

下面的屏幕截图显示他们也成功做到了这一点。